Golfkarton en choco: een samenwerking zo duurzaam als het materiaal zelf

Golfkarton en choco: een samenwerking zo duurzaam als het materiaal zelf

De communicatie van een verpakkingsmateriaal verpakken, da’s wat choco doet voor de koepelvereniging van de golfkartonindustrie. Het doel: ervoor zorgen dat golfkarton top of mind is bij de verpakkingsverantwoordelijken in de retailsector. De strategie: het product in z’n diversiteit tonen, en de sterke punten van golfkarton als hefboom gebruiken. In januari 2016 bundelden de Belgische en Nederlandse golfkartonindustrie hun krachten onder de noemer Corrugated Benelux Association.  

De kampioen van de circulaire economie

De verkleining van de afvalberg en vermindering van voedselverspilling zijn twee hot topics binnen de circulaire economie. En laat het nu net déze twee topics zijn waarin golfkarton een onmisbare rol speelt. Voor de creatie van een nieuwe online- en printcampagne doopten we golfkarton dan ook om tot ‘Kampioen van de circulaire economie’, waarbij elk voordeel meteen ook een circulair economisch voordeel wordt. Onze kampioen is te bewonderen op golfkarton.org, in advertenties op LinkedIn, in de zoekresultaten van Google én in vaktijdschriften zoals Gondola Magazine, Verpakkingsmanagement, Fokus Verpakkingen en Primeur. Ook een guest appearance op het Food Waste Congres mocht er niet aan ontbreken. 

Groenten en fruit langer vers met Mr Corrugated

Uit recente studies blijkt dat groenten en fruit verpakt in golfkarton tot wel drie dagen langer vers blijven. Interessante stof genoeg voor een nieuwe campagne waarmee we deze bijzondere eigenschap in de verf zetten. Basis daarvoor was Mr. Corrugated, een golfkartonnen personage dat een appel omarmt en zo symbool staat voor de beschermende kracht van golfkarton. Het beeld zag je terug in printadvertenties in gespecialiseerde magazines, op vakbeurzen en via online bannering.

Van doodgewone website tot fris, interactief platform

De website golfkarton.org werd omgebouwd tot een interactief platform voor iedereen in de retail- en verpakkingssector. Trends en insights vinden er een plek en worden er gedeeld, uiteraard in een mooi jasje. Choco zorgde voor een professionele lancering via een gesponsorde LinkedIn- en Twittercampagne en via Google Adwords zorgen we ervoor dat de website vlot vindbaar is voor geïnteresseerden. En wie wil kan er zich inschrijven voor de digitale nieuwsbrief, die maandelijks verstuurd wordt.

Het product tonen in al z’n diversiteit

Consequent hameren op de belangrijkste voordelen van een product is een basisregel in communicatie.Voor golfkarton zijn er twee voordelen: het ecologische aspect, dat de eindgebruiker mee overtuigt, en de rentabiliteit, die vooral interessant is voor de aankoopverantwoordelijke Onze aanpak? Het product zelf als communicatiedrager gebruiken. Een productbrochure met een cover in golfkarton? Check. Statements op golfkarton drukken? Ja hoor. Een beursstand waar we een boom opbouwen uit golfkartonnen dozen? Gefikst. Een kruk in golfkarton die vormgegeven is als een stapel geld? Doen we. Een kangoeroebuidel vervangen door een golfkartonnen doos? Moet kunnen.