Als internationaal constructie- en engineeringsbedrijf – met ruim 1700 medewerkers in België, Nederland, Polen en de UK – vindt Smulders veiligheid op de werkvloer essentieel. Daarom bedacht en creëerde choco in het kader van de Awareness Week een positieve en opvallende sensibiliseringscampagne voor de verschillende vestigingen.
Om de veiligheidsboodschap universeel toegankelijk te maken, ontwierp choco een leuke mascotte als dragend gezicht: Smilee. Dit sterk en herkenbaar symbool zorgde als verpersoonlijking van de Smulders-waarden voor directe aandacht en impact.
Met de eenvoudige, speelse campagnelijn ‘Play it safe’ sprak Smilee alle medewerkers aan om deel te nemen aan de Awareness Week. Er werd bewust gekozen voor deze lijn in eenvoudig Engels, zodat het icoon over de locaties heen zou fungeren als eenzelfde algemeen herkenningspunt.
Steven Pauwels, choco
Naast het bevorderen van een algemeen bewustzijn, benadrukte de campagne dat veiligheid overal van tel is. Soms op een eigen manier. Daarom werd gecommuniceerd met een boodschap op maat van de plaats. In de werkplaats is dat voorzichtig en alert werken; op de parking is dat verkeersveiligheid en in de kleedkamers alles goed opbergen. Maar ook alles netjes in de vuilnisbak gooien draagt ertoe bij. Deze ‘toptopical-aanpak’ op het werkterrein gaf de Awareness Week extra leven.
Ondanks het ernstige karakter van de boodschap bleven eventuele doemscenario’s en grimmige waarschuwingen bewust achterwege. Een speelse knipoog wou in de eerste plaats prikkelen om daarna verder te doen nadenken. Zo trokken we sneller de aandacht dan met een wijzend vingertje of zoveelste rampverhaal.
Gezien de belangrijke topic van veiligheid zich niet beperkt tot de Awareness Week, maar ook een duurzame attitude vraagt, kozen Smulders en choco voor communicatie in drie fases:
Let's work together
+32 (0)3 491 88 50