Reclame . Branding . Interne communicatie
Menu

Choco transformeert KWB naar Raak

De KWB, is dat niet de wielrijdersbond? Het was een opmerking die de leden en vrijwilligers van KWB de afgelopen decennia dikwijls hoorden. En toch is de organisatie, met zo’n 50.000 leden en meer dan 5.000 afdelingen in Vlaanderen een meer dan levendige beweging. Reeds 80 jaar verbindt ze via haar vele lokale initiatieven mensen en buurten.


Een jaar geleden koos KWB voor choco om haar naamsverandering en rebranding te begeleiden. Een uitgebreide DNA analyse zette het verhaal van de beweging op scherp.

“Zo’n rijk verleden en zo’n sterke roots kan en mag je nooit negeren,het is net de voedingsbodem voor een sterk geactualiseerd verhaal vandaag.”

Steven Pauwels, choco

Wat volgde was een intense zoektocht naar een actuelere naam die tegelijk die rijke roots in zich zou dragen. Alle leden en vrijwilligers kregen de kans om namen voor te stellen. Choco faciliteerde het hele proces, waarna ‘Raak’ werd geboren. Jo De Smet, gedelegeerd bestuurder van Raak: “Mensen raken en zelf geraakt willen worden is de basis van élke sterke verbinding. En het leven … dat moet je zoveel mogelijk samen beleven. Dat is ons moto,” Een visie, die samengevat wordt in de baselie ‘Samen beleef je meer.’

Voor de eigen achterban is Raak trouwens geen onbekend begrip. Sinds jaar en dag is het de naam van het eigen ledenblad. “Zo blijft er een sterke link met die rijke roots,” aldus Steven Pauwels.

Maar tegelijk kijkt Raak meer dan ooit vooruit. De kleurige en levenslustige look & feel die choco ontwikkelde nodigt uit om vol goesting de samenleving in te stappen. En via de ondersteuning van Raak je eigen buurt nieuw leven in te blazen. De huisstijl leest als een stratenplan waar op elk kruispunt, op elke hoek Raak mensen helpt om voor elkaar en de buurt in actie te schieten.

“Een van de grootste uitdagingen van deze tijd is eenzaamheid. Met Raak willen we zoveel mogelijk mensen ondersteunen om een verschil te maken voor elkaar. Met kleine initiatieven in je eigen omgeving maak je al een enorm verschil. Daar wil Raak iedereen die dat wil bij helpen.”

Jo De Smet, RAAK

Op het lanceringsevent in Planckendael werd de nieuwe naam gelanceerd. De komende maanden zal de hele organisatie stapsgewijs in de nieuwe Raak-stijl ondergedompeld worden. Later dit jaar volgen nog communicatie-acties om Raak bekend te maken in elke straat en elke buurt in Vlaanderen.

Let's work together
+32 (0)3 491 88 50

Volgend project Het leven begint bij bio... de campagne bij choco