Weldoordachte campagnes voor de UGent

Weldoordachte campagnes voor de UGent

Wij braken ons enkele jaren lang het hoofd over de campagnes voor de Universiteit van Gent. En met een credo als ‘durf denken’ ligt de lat dan tamelijk hoog. De uitdaging bestond er steeds in om gedurfde ideeën te verzinnen, zonder aan relevantie in te boeten, en dat op allerlei vlakken. Zo hielden we de band van de UGent met (toekomstige) studenten, alumni, en medewerkers aan.

Zo dachten we aan alumni en medewerkers

De UGent telt bijna 10.000 medewerkers: allemaal mensen die het gedachtengoed van de universiteit rechtstreeks overdragen aan de studenten, en dus een belangrijke communicatiedoelgroep vormen. Choco creëerde onder meer weldoordachte kerstkaarten, welkomstpakketten met stimulerende breinkoekjes, en slimme concepten om de band tussen de UGent en haar alumni te versterken. Tijdens het afzwaaien, en met een direct mail in opvolging.

Zo dachten we aan de (toekomstige) studenten

De basisvereiste om te studeren aan de UGent is durven denken. En dus maakten we een campagne die toekomstige studenten… deed nadenken, meer bepaald over hun keuze van universiteit. Welke zou de beste zijn, en waarom? De universiteit van Gent? Die van Leuven? Of… die van Moskou? Een gewaagd idee, dat dankzij z’n relevantie best veel impact genereerde. En onze copywriter een retourtje Moskou opleverde.

Zo dachten we interactief

Vandaag de dag zijn apps en sociale media niet meer weg te denken uit een doorsnee communicatiemix. De UGent verrichte daarbij baanbrekend werk met een foto-app, die de studenten aanspoorde om even na te denken bij beelden en foto’s. En ons aanspoorde om nog meer interactief te denken.