Van stehrk werk gesproken

Van stehrk werk gesproken

Voor de professionele gebruiker is STIHL al jaren een evidentie. Het was de taak van choco om het merk ook bij de particulier te introduceren als de logische keuze. Dat deden we door de inherente kracht van het merk naar voren te schuiven en er een duidelijke merkbelofte van te maken: de baseline ‘stehrk werk’ was geboren en werd het ijkpunt om alle STIHL-communicatie aan te toetsen.

Laatste campagne najaar 2015: (Te) stehrk werk

De najaarscampagne is opgebouwd rond de bladblazer, die in alle communicatie te sterk lijkt voor de gebruikte media: op de verschillende communicatiedragers blaast hij probleemloos een deel van de tekst weg… Op de cover van de folder, op de raamstickers bij de vakhandelaars, en ook op gepersonaliseerde 20m²-affiches. En daarvoor haalde choco alles uit de kast: de locaties van het aangekochte netwerk zijn namelijk 100% aangepast aan de dealers. Per dealer bepaalden we de 2 best gelegen affiches, en huurden die in. Ook een beetje stehrk werk dus.

Communicatie naar particulieren

We verbreedden de doelgroep met 2 intensieve radiogolven per jaar. De overkoepelende boodschap bepaalde de tone of voice: echte venten kiezen voor stevig materiaal. Baanaffiches vergrootten de herkenning. Toon en stijl werden telkens aangepast aan de specifieke doelgroep (de Vlaamse, Waalse en Nederlandse man beleven hun tuin namelijk anders). Het resultaat: een enorme toename van de bekendheid van het merk.

Communicatie naar de professional

Met vakspecifieke advertenties en verrassende direct mailings verbinden we de professionele gebruiker aan het merk. Zo werden de boomverzorgers begin dit jaar nog uit hun boom gejaagd met een direct mail die ze op hun smartphone konden bekijken.

Dealercommunicatie

Folders op 600.000 exemplaren, originele eindejaarsgeschenken (“stehrk bier”), instore communicatie, dealerlogo’s of vensterstickers: het is maar een kleine greep uit het werk dat we leveren voor de vakhandelaars van STIHL.