De Kringwinkel: meer dan een merk

De Kringwinkel: meer dan een merk

Ken jij een winkel die spullen recycleert en zo elk jaar goed is voor een besparing van 60.000 ton co²-uitstoot? Een keten waar alle medewerkers mensen met minder kansen zijn? Eentje waar je unieke stukken shopt met een goed gevoel erbovenop? Het kan alleen bij De Kringwinkel. Die ongelooflijke kracht vatte choco 2 jaar geleden samen in de lijn Wie kringt, die wint. Waarna we aan de slag gingen om in elke communicatie consequent die winst tot uiting te brengen. Of toch minstens één aspect ervan.

ZOEK JIJ OOK SPULLEN MET EEN VERHAAL?

Op 17 oktober was het weer Dag van De Kringwinkel: dan zetten de Vlaamse Kringwinkels hun deuren open. Wij zorgden voor de bijhorende campagne, die de relatie tussen mensen en hun kringvoorwerpen in de verf zet.

De campagnelijn ‘Spullen met een verhaal’ bouwt verder op de voorjaarscampagne. Met die lijn zet choco in de verf dat alles wat je bij De Kringwinkel koopt, al een heel leven achter de rug heeft: het zijn stuk voor stuk voorwerpen die veel te vertellen hebben. De radiocampagne neemt dat zelfs letterlijk: zo horen we onder meer een theepot met een teut die niet stil staat, en een stilleven dat een heel verhaal vertelt.

Daarnaast lanceert De Kringwinkel kringverhalen.be: een site die verhalen bundelt over Kringwinkelspullen. Echte verhalen dit keer, want ze zijn stuk voor stuk ingezonden door klanten. Wie zelf zo’n verhaal heeft, kan het inzenden en maakt zo kans op een leuke prijs. Zeker doen dus!

Wie kringt, die wint

Wie spullen binnenbrengt, heeft een impliciete band met de persoon die die voorwerpen koopt, en omgekeerd. Die maatschappelijke meerwaarde kozen we als basis voor de voorjaarscampagne van 2015. De campagne bestaat uit 3 beelden, waarin telkens een gever en koper staan te blinken. Ze poseren naast elkaar, elk in een eigen, huiselijke setting, maar tussen hen in het voorwerp dat hen verbindt: een zetel, tafel, of treinbaan. Zo toont de campagne op een leuke manier de band tussen de twee personen. Strakke, opvallende beelden, die ook nog eens een mooi verhaal vertellen. We blinken er zelf een beetje van…

Wie spullen binnenbrengt, wint

Ook in en rond de 125 Kringwinkels valt er heel wat te vertellen. Zo creëerden we posters voor de Dag van de Kringwinkel en voor de Retrodag. We gaven voorwerpen leven en persoonlijkheid door ze te bestickeren met oogjes en verstopten ook kleine kaartjes in spullen om mensen te bedanken voor hun aankoop. En om de Kringwinkelcyclus duidelijk voor te stellen, maakten we een animatiefilm waarin we een voorwerp volgen van gever tot koper…

Wie een stukje van zichzelf geeft, wint

De Kringwinkel wil zoveel mogelijk Vlamingen engageren om minder en bewuster te consumeren. En dat kan ook via originele invalshoeken: zo organiseerden we eind 2014 een actie om mensen aan te sporen om eens een zelfgemaakt, origineel kerstcadeau te geven. Hiervoor ontwierpen we een minisite, en riepen we de facebookgroep ‘een stukje van mezelf’ in het leven. Een geslaagde actie, die we vanaf nu elk eindejaar zullen herhalen. Met hopelijk elk jaar wat meer deelnemers.