De krijtlijnen van een nieuw advocatenkantoor

De krijtlijnen van een nieuw advocatenkantoor

Toen Marleen Denef besloot om met collega-advocaten Xanne Holvoet, Coralie Mattelaer, Bram Van Baelen en Benoit Spitaels een nieuw kantoor op te richten, kwam ze aankloppen bij choco. Niet om ons te dagvaarden, maar wel om onze hulp in te roepen. Om samen hun verhaal scherp te stellen, een nieuwe naam te bedenken, en het geheel van een eigentijdse uitstraling te voorzien.

Een DNA-traject als gronding

In een eerste fase ging choco samen met Marleen en haar next generation team op zoek naar de kern van het nieuwe verhaal: tijdens een DNA-workshop bepaalden we de purpose, droom en relatiewaarden van het toekomstige kantoor. Dit DNA resulteerde in een merkpaspoort met daarin ook de usp’s, positionering en merkpersoonlijkheid van de nieuwe organisatie.

Een DNA-traject als gronding

Een naam die er staat

Hierna organiseerde choco een naamworkshop: met het merkpaspoort in de hand gingen we samen op zoek naar inspiratie en input om de perfecte naam te vinden. Uiteindelijk viel de keuze op Impact Advocaten, een naam die weergeeft welke rol het nieuwe bureau wil spelen: een constructieve dienstverlening die bijdraagt tot een betere werking van sociale ondernemingen of projecten met positieve impact.

Een naam die er staat

Een logo en huisstijl als uitstraling

Daarna was het tijd om de positionering te vertalen naar een logo en huisstijl. De keuze voor het logo viel uiteindelijk op een gestileerde kolibrie. Volgens de metafoor die Marleen had horen vertellen op een ronde tafel voor sociale innovators, was de kolibrie het enige dier dat het brandende regenwoud trachtte te blussen, terwijl alle andere dieren wegvluchtten. Een onmogelijke klus, en toen die dieren de kolibrie vroegen wat hij deed, antwoordde hij: ‘ik ben misschien te klein om de brand te blussen, maar ik zal tenminste mijn verantwoordelijkheid hebben genomen.’ Een prachtige illustratie dus van de maatschappelijke uitdagingen die impact-ondernemers durven aangaan, perfect uitgewerkt in een gestileerd logo.

Choco verzorgde tenslotte ook de look & feel en de wireframes voor de nieuwe website van Impact Advocaten. En die kan je hier bekijken.