Bouwen begint bij mensen

Bouwen begint bij mensen

Een sterk bouwbedrijf dat exact weet waarvoor het staat een nog duidelijker gezicht geven: met deze opdracht klopte Durabrik in 2015 bij choco aan. Tijdens een positioneringstraject werden zowel het DNA als de huisstijl van het merk scherp onder de loep genomen. Het resultaat? Een verfijnde corporate identity en een krachtige marktpositionering met als baseline ‘Bouwen begint bij mensen’. Hiermee toont Durabrik aan de buitenwereld dat ze enorm veel belang hechten aan menselijke waarden, engagementen en klantenrelaties. Next step: de creatie van een uitgebreide imagocampagne op (mensen)maat. Choco & Durabrik wordt ‘ik & Durabrik’.

Bouwen aan je imago begint bij… radio

Durabrik is een bouwbedrijf met aandacht voor mensen: zowel klanten als medewerkers vormen de basis van het merk, en de positionering ‘bouwen begint bij mensen’ was dan ook een evidentie voor choco. En die positionering vormt ook de leidraad voor de radiocampagne. In de campagne horen we mensen genieten van hun nieuwe woning: ze slapen uit, of geven een stevige housewarming. Ondertussen vertellen ze hoe dat genieten allemaal ‘begon’ bij Durabrik: ze doen dat in één zin, waarbij elke fase in het bouwproces gekoppeld is aan de voorgaande met het woord ‘begint’. Om uiteindelijk te eindigen – hoe kan het ook anders – bij mensen… Oftewel: bij Durabrik.

Bijzondere portretten voor een even bijzonder bouwbedrijf

Deze relatie krijgt in de nieuwe positionering meteen ook een gezicht. Meer dan één zelfs. Op 8 en 20 m2 -affiches langs Belgische wegen smelten portretten van klanten en Durabrikmedewerkers samen onder de campagnelijn ‘Ik & Durabrik’. Stuk voor stuk echte mensen die vrijwillig voor de camera stonden. Fotograaf van dienst was Douglas Moors, die knap werk verrichte aan de niet-zo-evidente montage van de campagnebeelden. En niet onbelangrijk: no photoshop allowed!

Echte mensen, echte verhalen

De echte mensen achter ‘Ik & Durabrik’ hebben ook echte verhalen. Deze komen aan bod in een online spin-off van de campagne. Via facebook notes, video advertising op youtube, Google Display Ads en durabrik.be ontdekt je bijvoorbeeld wat Julien (klant) & Bart (werfleider) hebben beleefd. Samen bouwden ze dé perfecte oplossing voor Juliens moeder.

Bouwen begint bij mensen: een baseline die gewoonweg waar is.

10 advertenties per week? Tuurlijk!

Een bouwonderneming van het kaliber van Durabrik levert elke maand wel een aantal projecten op. En om die allemaal verkocht te krijgen, levert choco elke week wel een aantal advertenties op. Opgemaakt vanuit het overkoepelende DNA, met oog voor detail en de huisstijl. Te bewonderen in een heleboel lokale kranten, over het hele land, het hele jaar door.